2025-02-28

Kolory w marketingu i biznesie – od samego powstania. Filozoficznie i egzystencjonalnie. Po mojemu. #37

To, że kolory mają ogromne znacznie w biznesie to nie ma wątpliwości i branża doskonale zdaje sobie z tego sprawę.

Czy ktoś jednak zadawał sobie kiedyś pytanie: dlaczego niebieski to jest „niebieski” a nie np. zlepek znaków cokolwiek znaczących ale nie będących słowem „niebieski” 🙂

Czy badania naukowców mogą pomagać biznesowi? 😉

Człowiek zaczął nazywać kolory prawdopodobnie już w prehistorii, ale dokładny moment jest trudny do ustalenia. To jest związane z różnymi aspektami, takimi jak rozwój języka, percepcja kolorów i kultura. Różne kultury mogły nazywać i rozpoznawać kolory w różnym tempie i na różne sposoby.

Jednym z najstarszych zarejestrowanych systemów nazewnictwa kolorów jest pięciobarwny system zapisany w Rigveda, staroindyjskim tekście sakralnym napisanym około 1500-1200 p.n.e. Zawiera on nazwy dla białego, czerwonego, żółtego, zielonego/czarnego i brązowego.

Innym interesującym przykładem jest hipoteza Sapira-Whorfa, która sugeruje, że język, którym mówimy, wpływa na nasze postrzeganie świata, w tym kolorów. Na przykład, w języku rosyjskim istnieją dwa różne słowa dla niebieskiego: „goluboy” dla jasnego niebieskiego i „siniy” dla ciemnego niebieskiego. Badania sugerują, że rosyjskojęzyczni ludzie są szybciej w stanie rozróżnić te dwa odcienie niebieskiego niż ludzie mówiący w językach, które nie mają oddzielnych słów dla tych odcieni.

Jest to złożone i fascynujące pole badawcze łączące językoznawstwo, psychologię i antropologię.

„Kolory” zostały zatem nazwane i pewnie ktoś jest w stanie bardziej szczegółowo temat opisać jeśli badał to zjawisko.

Powoli zmierzamy do sfery biznesowej kolorów lecz na chwilę przystaniemy przy oddziaływaniu kolorów na nasze zdrowie i samopoczucie.

Kolory mają wpływ na nasze zdrowie i samopoczucie, ponieważ mogą wpływać na nasze emocje, nastrój i energię. Oto kilka przykładów:

  1. Czerwony: Czerwony kolor jest żywy i pobudzający. Może zwiększać naszą energię i stymulować naszą aktywność. Może również podnosić ciśnienie krwi i tempo oddechu. Dlatego jest często używany w restauracjach fast foodu, aby zachęcić do jedzenia i przyspieszyć metabolizm.
  2. Niebieski: Niebieski kolor ma działanie uspokajające i relaksujące. Pomaga obniżyć ciśnienie krwi, tempo oddechu i tętno. Jest często stosowany w miejscach, gdzie chcemy promować spokój i koncentrację, takich jak gabinety terapeutyczne czy sypialnie.
  3. Zielony: Zielony kolor jest kojarzony z naturą i ma działanie uspokajające. Może pomagać w redukcji stresu i napięcia. Zieleń może również działać odświeżająco i regenerująco, co jest korzystne dla naszego zdrowia psychicznego i fizycznego.
  4. Żółty: Żółty kolor jest kojarzony z radością, energią i optymizmem. Może pobudzać naszą kreatywność i koncentrację. Jednak zbyt intensywny żółty może powodować uczucie niepokoju, dlatego ważne jest znalezienie odpowiedniego odcienia.
  5. Pomarańczowy: Pomarańczowy kolor jest ciepły i energetyzujący. Może pobudzać naszą witalność i entuzjazm. Pomarańczowy może także pobudzać apetyt i jest czasem stosowany w restauracjach lub stołówkach.
  6. Fioletowy: Północny kolor może działać uspokajająco i relaksująco. Może także stymulować naszą kreatywność i intuicję. Polecany jest do przestrzeni medytacyjnych lub miejsc, w których chcemy zrelaksować umysł.

Warto jednak pamiętać, że wpływ kolorów na nasze samopoczucie jest indywidualny i może różnić się w zależności od naszych preferencji, kultury i kontekstu. Niektóre osoby mogą reagować silniej na określone kolory, podczas gdy inne mogą mieć mniejszą wrażliwość na ten czynnik. Ważne jest, aby znaleźć równowagę i otaczać się kolorami, które sprzyjają naszemu zdrowiu i samopoczuciu.

Jeśli kolory wpływają na nasze emocje, to strateg powinien o tym pamiętać przy budowaniu strategii oraz dobierać sobie zespół, który także posiadają tę wiedzę.

Kolory mają znaczący wpływ na biznes, ponieważ mogą wpływać na nasze odczucia, emocje i decyzje zakupowe. Oto kilka przykładów, jak powyższe kolory mogą wpomagać lub przeszkadzać w kontekście biznesowym:

  1. Czerwony:
  • Wpływ pozytywny: Czerwony kolor jest często wykorzystywany w branży spożywczej, szczególnie w restauracjach fast foodu, ponieważ może pobudzać apetyt i zachęcać do jedzenia. Może również skutecznie przyciągać uwagę klientów w sklepach, na wystawach i w reklamach.
  • Wpływ negatywny: Zbyt intensywny czerwony kolor może być przytłaczający i drażniący. Może powodować uczucie niepokoju lub stresu, co nie jest pożądane w niektórych branżach, takich jak usługi medyczne czy bankowość, gdzie preferuje się spokojniejsze barwy.

2. Niebieski:

  • Wpływ pozytywny: Niebieski kolor jest często używany w branżach związanych z komunikacją, technologią i finansami. Kojarzy się z profesjonalizmem, zaufaniem i spokojem. Może budować zaufanie wśród klientów i dawać poczucie stabilności.
  • Wpływ negatywny: Nadmierna użyteczność niebieskiego koloru może być odbierana jako zbyt chłodna lub bezosobowa. W niektórych branżach, takich jak przemysł kreatywny, moda czy rozrywka, może brakować emocji lub wydawać się zbyt konserwatywna.

3. Zielony:

  • Wpływ pozytywny: Zielony kolor jest często używany w branżach związanych z ekologią, zdrowiem, żywnością organiczną i zrównoważonym rozwojem. Kojarzy się z naturą, świeżością i troską o środowisko. Może budować zaufanie klientów i promować ekologiczne wartości.
  • Wpływ negatywny: Zbyt ciemny lub przytłaczający odcień zieleni może być kojarzony z trucizną lub negatywnymi skojarzeniami. Ważne jest, aby zielony kolor był odpowiednio zrównoważony i dostosowany do kontekstu.

4. Żółty:

  • Wpływ negatywny: Zbyt intensywny żółty kolor może być przytłaczający lub męczący dla oczu. Może również być kojarzony z nadmierną agresywnością lub chaosem. Dlatego ważne jest stosowanie żółtego koloru w umiarkowany sposób i dostosowanie go do specyfiki branży.

5. Pomarańczowy:

  • Wpływ pozytywny: Pomarańczowy kolor jest często używany w branżach związanych z żywnością, kreatywnością i zabawą. Kojarzy się z energią, entuzjazmem i przyjemnością. Może przyciągać uwagę klientów i wywoływać pozytywne odczucia.
  • Wpływ negatywny: Zbyt intensywny pomarańczowy kolor może być przytłaczający lub drażniący dla niektórych osób. Może również budzić skojarzenia z tandetą lub niską jakością, dlatego ważne jest umiar w jego stosowaniu.

6. Fioletowy:

  • Wpływ pozytywny: Kolor fioletowy często kojarzy się z luksusem, tajemniczością i kreatywnością. Może wpływać na naszą wyobraźnię, intuicję i poczucie inspiracji. W związku z tym, jest często stosowany w branżach związanych z modą, designem i sztuką.
  • Wpływ negatywny: Nadmierna ilość fioletowego koloru może wywoływać uczucie depresji lub melancholii. W niektórych branżach, gdzie potrzebne jest poczucie energii lub dynamiczności, może być uważany za zbyt stonowany lub pasywny.

Warto pamiętać, że wpływ kolorów na biznes może się różnić w zależności od konkretnego kontekstu, grupy docelowej i kultury. Wybór odpowiednich kolorów powinien być dobrany w taki sposób, aby odpowiadał wartościom i celom firmy, a także budował odpowiednie wrażenia i emocje u klientów.

Skoro opisaliśmy nazwy kolorów oraz ich znaczenie i początki to powinniśmy dalej drążyć temat i zadać pytanie dlaczego tak jest? 🙂 Co powoduje, że dany kolor nam się dobrze lub źle kojarzy?

Zapytałem AI o temat : dlaczego cocacola ma czerwone logo?

Odp: Wybór koloru logo jest wynikiem wieloletniej historii i strategii marki Coca-Cola, która jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych i ikonicznych brandów na świecie.

Czerwony kolor został wybrany dla logo Coca-Coli z kilku powodów. Po pierwsze, czerwień jest bardzo intensywnym i wyrazistym kolorem, który przyciąga uwagę i jest trudny do zignorowania. Coca-Cola chciała stworzyć logo, które wyróżni się na tle konkurencji i zapadnie w pamięć konsumentów. Czerwień doskonale spełnia te kryteria.

Po drugie, czerwień jest silnie powiązana z emocjami i ma mocne skojarzenia z energią, radością, pasją i entuzjazmem. Coca-Cola, będąc napojem orzeźwiającym, chciała wykorzystać kolor, który pobudzałby pozytywne emocje i kojarzył się z przyjemnością. Czerwony kolor logo podkreśla dynamikę i radość związane z marką Coca-Cola.

Dodatkowo, czerwień jest kolorystycznym odzwierciedleniem samego produktu Coca-Coli, który ma charakterystyczną czerwoną barwę. Wybór tego koloru dla logo łączy się z wizualną spójnością i związkiem z głównym produktem marki.

Warto również zaznaczyć, że Coca-Cola wprowadziła swoje logo w czerwonym kolorze już na początku swojej działalności w 1886 roku. Przez lata firma budowała rozpoznawalność i lojalność marki, wykorzystując czerwoną barwę w swoich kampaniach marketingowych i opakowaniach. Dzięki temu czerwony stał się nieodłącznym elementem identyfikacji wizualnej marki Coca-Cola.

Podsumowując, wybór czerwonego koloru dla logo Coca-Coli wynika z chęci wyróżnienia się, pobudzenia pozytywnych emocji, spójności z produktem oraz długotrwałej historii marki. Czerwień jest nie tylko estetycznie atrakcyjna, ale także silnie kojarzona z marką Coca-Cola, budującą unikalną tożsamość wśród konsumentów na całym świecie.

Oczywiście jest to poprawne rozumowanie ponieważ w „tamtych czasach” nie było tak kolorowo i czerwień faktycznie przykuwała oko 🙂

Reakcje chemiczne w naszym ciele, które mogą wpływać na nasz odbiór kolorów, są bardziej skomplikowane. Jednak badania sugerują, że widzenie barw jest związane z aktywnością receptorów światłoczułych w naszych oczach. W naszej siatkówce znajdują się dwa rodzaje receptorów odpowiedzialnych za widzenie barw: czopki i pręciki.

Czopki są odpowiedzialne za rozpoznawanie kolorów i działają poprzez reagowanie na różne długości fal świetlnych. Istnieją trzy rodzaje czopków, które reagują na krótkie (niebieskie), średnie (zielone) i długie (czerwone) fale świetlne. Te sygnały są przesyłane do mózgu, gdzie są interpretowane jako różne kolory.

W przypadku innych kolorów, które nie są spektralne (takie jak brązowy, różowy, fioletowy), nasze odczucia wynikają z kombinacji różnych długości fal świetlnych i sposobu, w jaki mózg je interpretuje.

Ponadto, reakcje na kolory mogą być również związane z naszymi doświadczeniami, wychowaniem i kulturowymi skojarzeniami z danymi kolorami. Na przykład, w niektórych kulturach konkretne kolory mogą mieć symboliczne znaczenie lub być powiązane z określonymi emocjami. Na przykład, kolor biały może być kojarzony z czystością i niewinnością w niektórych kulturach, podczas gdy w innych może symbolizować żałobę.

Należy również pamiętać, że nasze reakcje na kolory mogą być indywidualne i różnić się między osobami. Czynniki takie jak temperament, osobowość i indywidualne preferencje mogą wpływać na to, jak odbieramy i reagujemy na różne kolory.

Podsumowując, oddziaływanie kolorów na nasze emocje i reakcje jakie temu towarzyszą, jest złożonym procesem, który obejmuje zarówno aspekty psychologiczne, jak i fizjologiczne. Kolory mogą wpływać na nas przez psychologiczne skojarzenia, jak również poprzez fizjologiczną reakcję receptorów światłoczułych w naszych oczach.

W związku z tym uważam, że biznes powinien współpracować z naukowcami badającymi jak nasze ciało, umysł reagują na różne sytuacje,barwy,dźwięki i najwięksi mogą sobie na to pozwolić… 🙂

Mając tę wiedzę, w jaki sposób klienci reagują na różne kompozycje kolorów i dźwięków można bardzo łatwo zlokalizować perfekcyjną grupę odbiorców – personę.

Można to zrobić poprzez analizę i zbieranie danych na podstawie wyświetlania obrazków wybranej grupie odbiorców 😉 (if you know what i mean) lub dogadać się z naukowcami, czy przypadkiem nie robią jakiś fajnych badań w tym kierunku?

A może można wynająć naukowców do przeprowadzania badań nad nurtującymi nas problemami? :]

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Opublikuj komentarz

Related Articles