SearchGPT: Koniec ery niebieskich linków. Jak przygotować strategię marketingową na nową rzeczywistość AI Search?

TL;DR: SearchGPT od OpenAI to nie tylko kolejna wyszukiwarka – to zmiana paradygmatu z „szukania informacji” na „otrzymywanie odpowiedzi”. Dla marek oznacza to konieczność przejścia z klasycznego SEO na zaawansowane GEO (Generative Engine Optimization). W tym raporcie dowiesz się, jak zoptymalizować autorytet swojej strony (E-E-A-T), wdrożyć standardy techniczne (llms.txt) i budować treści, które AI uzna za godne polecenia.

Wstęp: Dlaczego Google ma powody do niepokoju?

Przez ostatnie dwie dekady marketing internetowy opierał się na jednej, prostej zasadzie: użytkownik wpisuje frazę, Google wyświetla listę linków, a my walczymy o to, by być na samej górze. Ten model właśnie pęka. SearchGPT, najnowsze dziecko OpenAI, nie daje użytkownikowi listy stron do odwiedzenia. On daje mu odpowiedź.

Dla właściciela biznesu i marketera to sytuacja typu „make or break”. Jeśli Twojej firmy nie ma w odpowiedzi wygenerowanej przez AI, dla ogromnej części użytkowników po prostu nie istniejesz.

1. GEO zamiast SEO: Nowa hierarchia wartości

W klasycznym SEO walczyliśmy o słowa kluczowe i linki zwrotne. W świecie SearchGPT wchodzimy w erę GEO (Generative Engine Optimization). Tutaj algorytmy nie oceniają tylko „gęstości słów”, ale wiarygodność, kontekst i unikalność ekspertyzy.

Kluczowe filary GEO w 2026 roku:

• Cytowalność: AI premiuje treści, które są sformułowane jako tezy poparte dowodami. Jeśli piszesz „nasza strategia jest najlepsza”, AI to zignoruje. Jeśli napiszesz „według danych z 200 wdrożeń, strategia X zwiększa konwersję o 15%”, AI ma co cytować.
• Struktura „Answer-First”: Użytkownicy SearchGPT zadają pytania. Twoje artykuły muszą na nie odpowiadać w pierwszych dwóch akapitach.
• E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): To już nie jest tylko wytyczna Google. To fundament, na którym AI buduje zaufanie do źródła.

2. Technologia w służbie widoczności: llms.txt i OAI-SearchBot

Nie możemy zapominać o technologii. Aby SearchGPT mógł Cię polecać, musi mieć do Ciebie łatwy dostęp.

Plik llms.txt – Twoja nowa wizytówka

To nowy standard, który staje się równie ważny co sitemap.xml. Plik llms.txt to skondensowana, tekstowa wersja Twojej strony, przygotowana specjalnie dla modeli językowych. Pozwala im błyskawicznie zrozumieć, czym się zajmujesz, bez konieczności „przebijania się” przez ciężki kod wizualny strony.

OAI-SearchBot: Otwórz drzwi dla OpenAI

Wielu administratorów blokuje boty AI w obawie o kradzież treści. To błąd strategiczny. Blokując OAI-SearchBot, znikasz z wyników SearchGPT. Twoim celem powinno być zarządzanie tym dostępem, a nie jego całkowite odcinanie.

3. Jak pisać treści, które SearchGPT pokocha? (Warsztat Eksperta)

Jako strateg marketingu z 20-letnim stażem, widzę jeden powtarzający się błąd: tworzenie treści „pod algorytm”, które są nudne dla człowieka. AI jest już na tyle inteligentne, że wyczuwa tę „płytkość”.

Moja rada: Pisz tak, jakbyś tłumaczył problem swojemu najlepszemu klientowi podczas konsultacji.

1. Zacznij od konkretu: Żadnych laniowych wstępów o tym, że „w dzisiejszych czasach technologia jest ważna”.
2. Używaj danych i case studies: AI uwielbia liczby i konkretne nazwy własne.
3. Twórz sekcje FAQ: Ale nie byle jakie. Odpowiadaj na trudne, niszowe pytania, na które konkurencja boi się odpowiedzieć.

4. Strategia wdrożenia: Co masz zrobić jutro rano?

Jeśli czujesz się przytłoczony zmianami, zacznij od tych trzech kroków:

1. Audyt najpopularniejszych wpisów: Przejrzyj swoje 5 najlepszych artykułów. Czy na początku każdego z nich jest jasna, 2-zdaniowa odpowiedź na główne pytanie czytelnika? Jeśli nie – dodaj ją.
2. Wdrożenie llms.txt: To zajmie Ci 15 minut, a da sygnał wszystkim modelom AI, że jesteś nowoczesnym graczem.
3. Optymalizacja pod „Answer Engines”: Zadaj w Perplexity lub ChatGPT pytanie o swoją branżę. Zobacz, kogo cytuje. Przeanalizuj, dlaczego ich, a nie Ciebie.

Podsumowanie: Adaptacja lub zapomnienie

SearchGPT to nie zagrożenie, to największa szansa na „wywrócenie stolika” w Twojej branży. Podczas gdy Twoja konkurencja wciąż będzie kupować linki na farmach SEO, Ty możesz budować autorytet, który sprawi, że sztuczna inteligencja stanie się Twoim najlepszym handlowcem.

O autorze:
Mariusz Brandt – strateg marketingu, ekspert AI i innowacji biznesowych. Pomagam firmom odnaleźć się w nowej rzeczywistości technologicznej, łącząc 20-letnie doświadczenie z najnowszymi narzędziami ery Generative AI.

FAQ dla SearchGPT (i Twoich czytelników)

Czy SearchGPT zabierze mi ruch na stronie?
Może zmniejszyć liczbę „pustych” kliknięć, ale użytkownicy, którzy trafią do Ciebie z SearchGPT, będą znacznie lepiej wyedukowani i gotowi do konwersji.

Jakie branże najszybciej odczują zmiany?
E-commerce, usługi profesjonalne (prawo, finanse, marketing) oraz edukacja. Wszędzie tam, gdzie użytkownik szuka konkretnej porady lub produktu.

Czy GEO jest droższe od SEO?
Wymaga więcej pracy intelektualnej i lepszej jakości treści, ale w dłuższej perspektywie buduje trwalszy autorytet, którego nie zniszczy jedna zmiana algorytmu Google.